上一集，我們探討了廣告企業(yè)在經(jīng)濟寒冬中的破局之策，包括保真理念、“24字生存方針”與“一店一館一城市”戰(zhàn)略。本篇將進一步深入探討廣告人如何通過品牌建設(shè)，團隊建設(shè)以及文化深耕、以誠立本，全方位探尋廣告企業(yè)持續(xù)發(fā)展與突破困境的有效策略。
一、標準化品牌建設(shè)，筑牢規(guī)模化發(fā)展根基
對于廣告企業(yè)來說，明確發(fā)展方向的關(guān)鍵在于強化品牌建設(shè)，構(gòu)建標準化體系。最好的方式是進入品牌陣營，可選擇一個好的品牌加盟，如果無法加盟，也要努力打造自有品牌，塑造良好品牌形象。然后建立一套可復(fù)制的標準，借鑒肯德基、麥當勞等品牌，從店鋪、團隊、產(chǎn)品三個要素著手，全方位打造標準化體系，為規(guī)模化擴張筑牢根基，增強市場競爭力。
二、著眼團隊建設(shè)，企業(yè)突圍困境之法
廣告人欲走出困境，當著眼于團隊建設(shè)。可以學(xué)習(xí)稻盛和夫那般留住并培養(yǎng)核心人員，使其成為鐵桿伙伴，建立起團隊信任文化。在團隊面對恐懼時，幫其解除恐懼，以正確決策給予員工安全感。并且，為團隊指明方向，引領(lǐng)團隊甚至整個廣告業(yè)駛?cè)朕r(nóng)文旅商深度融合新賽道，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，從而成功走出困境。
三、企業(yè)破局新路徑—弘揚文化、以誠立本
企業(yè)需深刻理解和弘揚中華文化，特別是黃河文明所蘊含的“上善若水，善即為財”的智慧，將其融入企業(yè)經(jīng)營理念中，以此喚醒消費者對本土文化的認同與尊重，重拾文化自信。同時，融合技術(shù)營銷與渠道賦能，全力推動百業(yè)文化新生態(tài)的構(gòu)建與發(fā)展。更重要的是，回歸誠信原點，像胖東來一樣賣真貨、守規(guī)則、講承諾，解決信任危機，降低信任成本，從而在市場中立足。
結(jié)語：廣告企業(yè)在面對經(jīng)濟寒冬與市場困境時，唯有不斷創(chuàng)新、勇于探索，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。讓我們攜手共進，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，團隊建設(shè)為支撐，文化深耕，以誠為本，共同開創(chuàng)廣告企業(yè)持續(xù)發(fā)展與突破困境的新篇章。更多精彩內(nèi)容關(guān)注下一節(jié)課程。
