在廣告業(yè)的發(fā)展趨勢中，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)如何把握“政策運”與順應(yīng)“天地運”成為關(guān)鍵。上篇文章牛云老師深入解讀了這一主題，而本文牛云老師將從技術(shù)營銷學(xué)的角度繼續(xù)分享，聚焦于如何運用現(xiàn)代科技手段提升廣告效果，以及如何通過包裝和消費者裂變來拓展市場份額。通過這些策略的探討，旨在為生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)提供有價值的指引，助其在激烈的市場競爭中立足。本次課程將分為上、中、下三部分，接下來將分享下篇的內(nèi)容。
一、重塑廣告業(yè)生態(tài)：技術(shù)營銷學(xué)與渠道賦能的雙輪驅(qū)動
技術(shù)營銷學(xué)為廣告業(yè)帶來了新的機(jī)遇。通過將包裝物和消費者裂變?yōu)榍溃约袄脭?shù)字技術(shù)二維碼實現(xiàn)產(chǎn)品信息的快速流通，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以更好地滿足客戶的營銷需求，并拓展新的市場空間。這種裂變方式不僅增加了產(chǎn)品的曝光度，還為品牌帶來了更多的銷售機(jī)會。
渠道賦能則是廣告業(yè)發(fā)展的另一大驅(qū)動力。通過整合線上線下資源，可以構(gòu)建一個多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而更好地滿足客戶需求。比如，快印客大生態(tài)系統(tǒng)的渠道戰(zhàn)略以及未來五年拓店計劃中，包括建設(shè)30000家保時客渠道店、3000家碼客汀品牌旗艦店，結(jié)合中國數(shù)字品牌館平臺，利用這些豐富的渠道資源，將有力支持產(chǎn)品流通和新的營銷模式，推動市場繁榮。生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以利用快印客的渠道資源，共同探索更多的可能性，開創(chuàng)廣告業(yè)的新篇章。
二、文創(chuàng)賦能：融合傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)靥厣?/span>產(chǎn)品的營銷新策略
隨著國家對文化復(fù)興的重視和消費者對文化產(chǎn)品的需求增加，傳統(tǒng)文化在市場中的地位將不斷提升。企業(yè)可以通過挖掘和傳播傳統(tǒng)文化，并與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品相結(jié)合，找到與消費者之間的連接點，提升品牌影響力和市場份額。例如，快印客基于《山海經(jīng)》等上古神話打造的主題IP文創(chuàng)品牌，通過融合地方特色文化，創(chuàng)新產(chǎn)品，成功吸引了大量消費者。
三、四維廣告營銷學(xué)：從一維到四維的全方位數(shù)字化獲客策略
技術(shù)營銷學(xué)還為生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)提供了全新的視角和策略。其中，《四維廣告營銷學(xué)》作為技術(shù)營銷學(xué)的具體學(xué)科，將營銷分為四個空間維度，研究在四個空間維度上去研究如何獲客、連接、共享、分享和賦能這么一套模式。一維主要關(guān)注店內(nèi)獲客，通過二維碼等技術(shù)幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升客戶體驗。二維獲客則注重店外營銷，利用美團(tuán)等平臺擴(kuò)大品牌影響力。三維分享營銷通過分享裂變，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌覆蓋面。而四維搭建私域流量，有助于企業(yè)更好地管理客戶和營銷活動，實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。在《四維廣告營銷學(xué)》的指導(dǎo)下，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以更好地掌握商品流通的規(guī)律，實現(xiàn)數(shù)字化獲客的全面升級。
結(jié)語：在廣告業(yè)變革中，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)需轉(zhuǎn)變思維，擁抱技術(shù)營銷學(xué)，運用《四維廣告營銷學(xué)》全面升級數(shù)字化獲客策略，并通過技術(shù)手段提升廣告效果，拓展市場。在這個時代，成功的關(guān)鍵在于將思維認(rèn)知轉(zhuǎn)化為經(jīng)營維度，創(chuàng)造財富。不要盲目追隨他人，要將時代的精彩轉(zhuǎn)化為自己的精彩，開啟廣告業(yè)的新篇章。
