在廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)如何把握“政策運(yùn)”與順應(yīng)“天地運(yùn)”成為關(guān)鍵。上篇文章牛云老師深入解讀了這一主題，而本文牛云老師將從技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度繼續(xù)分享，聚焦于如何運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升廣告效果，以及如何通過(guò)包裝和消費(fèi)者裂變來(lái)拓展市場(chǎng)份額。通過(guò)這些策略的探討，旨在為生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)提供有價(jià)值的指引，助其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。本次課程將分為上、中、下三部分，接下來(lái)將分享下篇的內(nèi)容。
一、重塑廣告業(yè)生態(tài)：技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與渠道賦能的雙輪驅(qū)動(dòng)
技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為廣告業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。通過(guò)將包裝物和消費(fèi)者裂變?yōu)榍溃约袄脭?shù)字技術(shù)二維碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的快速流通，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求，并拓展新的市場(chǎng)空間。這種裂變方式不僅增加了產(chǎn)品的曝光度，還為品牌帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
渠道賦能則是廣告業(yè)發(fā)展的另一大驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，可以構(gòu)建一個(gè)多元化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，從而更好地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。比如，快印客大生態(tài)系統(tǒng)的渠道戰(zhàn)略以及未來(lái)五年拓店計(jì)劃中，包括建設(shè)30000家保時(shí)客渠道店、3000家碼客汀品牌旗艦店，結(jié)合中國(guó)數(shù)字品牌館平臺(tái)，利用這些豐富的渠道資源，將有力支持產(chǎn)品流通和新的營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以利用快印客的渠道資源，共同探索更多的可能性，開(kāi)創(chuàng)廣告業(yè)的新篇章。
二、文創(chuàng)賦能：融合傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)靥厣?/span>產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)新策略
隨著國(guó)家對(duì)文化復(fù)興的重視和消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求增加，傳統(tǒng)文化在市場(chǎng)中的地位將不斷提升。企業(yè)可以通過(guò)挖掘和傳播傳統(tǒng)文化，并與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品相結(jié)合，找到與消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。例如，快印客基于《山海經(jīng)》等上古神話(huà)打造的主題IP文創(chuàng)品牌，通過(guò)融合地方特色文化，創(chuàng)新產(chǎn)品，成功吸引了大量消費(fèi)者。
三、四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：從一維到四維的全方位數(shù)字化獲客策略
技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)還為生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)提供了全新的視角和策略。其中，《四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作為技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的具體學(xué)科，將營(yíng)銷(xiāo)分為四個(gè)空間維度，研究在四個(gè)空間維度上去研究如何獲客、連接、共享、分享和賦能這么一套模式。一維主要關(guān)注店內(nèi)獲客，通過(guò)二維碼等技術(shù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升客戶(hù)體驗(yàn)。二維獲客則注重店外營(yíng)銷(xiāo)，利用美團(tuán)等平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。三維分享營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)分享裂變，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌覆蓋面。而四維搭建私域流量，有助于企業(yè)更好地管理客戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。在《四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的指導(dǎo)下，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)可以更好地掌握商品流通的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化獲客的全面升級(jí)。
結(jié)語(yǔ)：在廣告業(yè)變革中，生產(chǎn)加工型廣告企業(yè)需轉(zhuǎn)變思維，擁抱技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，運(yùn)用《四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面升級(jí)數(shù)字化獲客策略，并通過(guò)技術(shù)手段提升廣告效果，拓展市場(chǎng)。在這個(gè)時(shí)代，成功的關(guān)鍵在于將思維認(rèn)知轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)維度，創(chuàng)造財(cái)富。不要盲目追隨他人，要將時(shí)代的精彩轉(zhuǎn)化為自己的精彩，開(kāi)啟廣告業(yè)的新篇章。
