繼上次在快印客大生態(tài)系統(tǒng)新疆新生見面會上，牛云老師深度解讀了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的本質(zhì)之后，本次課程牛云老師再次結(jié)合最新的觀點，講解新質(zhì)生產(chǎn)力的要素，圍繞廣告創(chuàng)新新思維，并結(jié)合技術(shù)營銷學(xué)深入剖析新廣告人該如何為傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)廣告升級數(shù)字化。
一、廣告創(chuàng)新新思維：獲客
廣告只有一個目的，廣告行業(yè)的創(chuàng)新最終都是要回歸原點，那就是獲客，從生產(chǎn)思維到客戶思維，讓客戶認(rèn)知。
廣告創(chuàng)新的新思維：第一點，能不能獲客，第二點，如何獲客。如何獲客和認(rèn)知維度有關(guān)，你的認(rèn)知不同，對獲客的理解也不同。而認(rèn)知和技術(shù)有關(guān)，和時代有關(guān)。現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)也在發(fā)展和創(chuàng)新，我們廣告人要結(jié)合新的技術(shù)工具為客戶做能精準(zhǔn)獲客的廣告。
二、新質(zhì)生產(chǎn)力是超越競爭對手的生產(chǎn)力
新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)造價值的能力，是超越競爭對手的生產(chǎn)力。換句話講，別人沒有的，但是我們有，這就叫新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力是道，道是陰陽的合體。在新的商業(yè)模式和新的獲利模式下，生產(chǎn)力是陽，是移動互聯(lián)網(wǎng)工具。對我們廣告人來講，碼就是生產(chǎn)力。那陰是新質(zhì)生產(chǎn)力，是依托與碼，與傳統(tǒng)廣告物料相結(jié)合，所催生出的一系列傳統(tǒng)企業(yè)新的賺錢模式和方法。
新質(zhì)生產(chǎn)力既是生產(chǎn)力又是生產(chǎn)關(guān)系，是在新的生產(chǎn)力要素推動之下的。比如，你去消費一個東西，那個東西是生產(chǎn)力，你消費付款了，這就是生產(chǎn)關(guān)系。
三、數(shù)字品牌5大核心要素
我們廣告人研究的主要方向有兩點，第一，如何通過包裝幫我們賣出更多的產(chǎn)品；第二，如何通過消費者幫我們賣出更多的產(chǎn)品。想要完成這兩點，就需要在營銷渠道上進(jìn)行發(fā)力，而快印客就有這樣的技術(shù)和模式，通過智慧云碼系統(tǒng)幫客戶賣出更多的產(chǎn)品。
快印客所有的碼都具備這5個功能：獲客、連接、共享、分享、賦能，這也是數(shù)字品牌的5大核心要素。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字生態(tài)新渠道，數(shù)字生態(tài)包括了三個部分：店、產(chǎn)品、客戶。
四、廣告包裝的核心價值是再購買生產(chǎn)力
廣告不是藝術(shù)品，不是用來欣賞的，所有的傳統(tǒng)廣告的平面要素，只為完成一件事——掃碼，因為碼是唯一可以被帶走的。想要提升掃碼率，二維碼需要滿足這三大要素：第一個，引導(dǎo)話術(shù)；第二個，所見即所得；第三個，印刷位置。
廣告包裝的核心價值是再購買生產(chǎn)力，我們在傳統(tǒng)廣告包裝加上技術(shù)工具，就可以裂變出不同的新渠道，帶來源源不斷的客戶和流量。
結(jié)語：新質(zhì)生產(chǎn)力是傳統(tǒng)行業(yè)營銷的新模式，通過傳統(tǒng)廣告物料加廣告技術(shù)工具，幫助傳統(tǒng)企業(yè)的店、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行數(shù)字化升級，幫助傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)企業(yè)打造數(shù)字化生態(tài)，迎合數(shù)字化的變革，這才是我們廣告人要做的。
