在快印客大生態(tài)系統(tǒng)新疆師生見(jiàn)面會(huì)上，牛云老師帶來(lái)《廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新》的課程講解，深入解讀“新質(zhì)生產(chǎn)力”的深刻含義，并結(jié)合技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)深入剖析廣告行業(yè)的本質(zhì)和發(fā)展。本節(jié)課是該課程的中篇。
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)的誕生都是因?yàn)樾律a(chǎn)力的催動(dòng)
技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是新質(zhì)生產(chǎn)力，它的核心價(jià)值是在原有生產(chǎn)力要素當(dāng)中來(lái)強(qiáng)化了技術(shù)的功效。目前很多營(yíng)銷(xiāo)學(xué)還是沿用麥卡錫、科特勒等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，這些知識(shí)都是低維的。只是在工業(yè)化時(shí)代，當(dāng)高速發(fā)展的生產(chǎn)工具出來(lái)的時(shí)候，原有生產(chǎn)關(guān)系被打破，就誕生了4P理論等營(yíng)銷(xiāo)理論。但是，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下催生出新的生產(chǎn)力，這恰好又是新的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)的最偉大的時(shí)機(jī)。
歐美營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已終結(jié)，中國(guó)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)崛起
西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)出來(lái)之后，世界品牌形成，這意味著營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的終結(jié)，所以美國(guó)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，歐洲沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，所有的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的經(jīng)典案例都是中國(guó)的。這些品牌在21世紀(jì)沒(méi)有到來(lái)之前完成了全世界的品牌布局，讓全人類(lèi)達(dá)成了一個(gè)品牌的共識(shí)。中國(guó)的品牌一直都起不來(lái)，其中一個(gè)重要原因，是我們沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是中國(guó)當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)是全世界唯一一個(gè)在消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的國(guó)家，所以我們具備了締造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)、新流通領(lǐng)域思維的土壤。21世紀(jì)最偉大的機(jī)會(huì)就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下去構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)思維、新品牌思維、新生產(chǎn)關(guān)系思維，這三個(gè)“新”就是新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是新的外部條件，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)就是內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。
如何利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型？
廣告行業(yè)應(yīng)該變成流通領(lǐng)域當(dāng)中的專(zhuān)家，解決民生問(wèn)題。借助四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，幫助企業(yè)創(chuàng)建連接，利用帶有二維碼的廣告，搭建裂變渠道，把廣告變成獲客的道場(chǎng)，把客戶(hù)關(guān)系變成商品，構(gòu)建新的生態(tài)。比如幫助新疆的農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，開(kāi)發(fā)更多有效果的廣告，帶來(lái)更多的銷(xiāo)售，把生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)關(guān)系。
廣告行業(yè)一定要“利他”。大家一定要明白，我們?cè)诟淖円粋€(gè)時(shí)代，在創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代。麥卡錫、科特勒那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，他們是工業(yè)文明時(shí)代的成就，今天是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生態(tài)的商業(yè)文明，今天需要的是技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和四維廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
結(jié)語(yǔ)：新的生產(chǎn)力下，人們對(duì)極度渴望新的營(yíng)銷(xiāo)思維，渴望突破認(rèn)知維度。因此，通過(guò)廣告讓客戶(hù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是歷史的趨勢(shì)。“十四五經(jīng)濟(jì)”就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，歷史的趨勢(shì)就是大勢(shì)。這個(gè)大的趨勢(shì)之下，“勢(shì)”會(huì)成為第一生產(chǎn)力。更多解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注系列課程的下篇。
