在快印客大生態(tài)系統(tǒng)新疆師生見(jiàn)面會(huì)上，牛云老師立足改變的兩個(gè)要素條件， 從生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系出發(fā)，解讀“新質(zhì)生產(chǎn)力”的深刻含義，并結(jié)合技術(shù)營(yíng)銷學(xué)深入剖析廣告行業(yè)的本質(zhì)和發(fā)展。本次課程將分為上、中、下三部分，歡迎大家關(guān)注，及時(shí)學(xué)習(xí)。
一、認(rèn)知和能力：促使人生改變的兩個(gè)要素條件
越是艱難，越是對(duì)所有人的挑戰(zhàn)。人生發(fā)生改變的兩個(gè)要素條件包括：一、你的認(rèn)知；二、你的能力。認(rèn)知在于會(huì)不會(huì)接受，因?yàn)樾聳|西是挑戰(zhàn)，大部分人都不想發(fā)生改變。外部所有的條件已經(jīng)在發(fā)生改變，唯一能做的事情就是在霧霾的前提之下如何能夠生存得更好。外部條件決定了內(nèi)部條件的一切改變。你的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力要隨著市場(chǎng)而改變。
認(rèn)知是生產(chǎn)力，能力是生產(chǎn)關(guān)系。外部條件發(fā)生改變會(huì)觸動(dòng)內(nèi)部發(fā)生改變。認(rèn)知取決于你使用工具的能力。比如馬斯克第一性原理，就是認(rèn)知得具體體現(xiàn)。所以廣告行業(yè)一定不能停留在設(shè)備的認(rèn)知上，要深刻認(rèn)知生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。
二、新質(zhì)生產(chǎn)力定義：更高質(zhì)量的生產(chǎn)關(guān)系
廣告公司是生產(chǎn)力，你跟員工之間雇傭關(guān)系、和客戶的關(guān)系就是生產(chǎn)關(guān)系。生產(chǎn)工具的作用力最終產(chǎn)生就是生產(chǎn)關(guān)系，就是給公司賺錢。全世界商業(yè)模型當(dāng)中要解決的核心問(wèn)題是：賺錢的模式是生產(chǎn)關(guān)系。
新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)是在原有生產(chǎn)力的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的更高質(zhì)量的新的生產(chǎn)關(guān)系。這放在流通領(lǐng)域、營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域、企業(yè)振興復(fù)興領(lǐng)域都算是很精準(zhǔn)的解讀。這種生產(chǎn)關(guān)系是原有生產(chǎn)關(guān)系的組合和介入。這個(gè)世界沒(méi)有發(fā)明只有發(fā)現(xiàn)。任何偉大的生意就是偉大的生產(chǎn)關(guān)系。
三、廣告行業(yè)如何適應(yīng)新的生產(chǎn)力變化？
廣告行業(yè)當(dāng)中如何去理解新質(zhì)生產(chǎn)力，如何理解新的生產(chǎn)力和新的生產(chǎn)關(guān)系？由于技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，美團(tuán)、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)，打散了原有的生產(chǎn)關(guān)系的結(jié)構(gòu)，迫使傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)生改變，不然如果你還停留在原來(lái)的認(rèn)知，就會(huì)被社會(huì)淘汰。
廣告的本意是營(yíng)銷策劃，從來(lái)都不是生產(chǎn)，廣告行業(yè)要跳出設(shè)備轉(zhuǎn)型到營(yíng)銷策劃。快印客的店從門頭到店面陳列到產(chǎn)品思維都和別的店不一樣，既有“色”又有“空”，道術(shù)兼修。廣告行業(yè)幫助傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造新的生產(chǎn)關(guān)系是通過(guò)廣告的創(chuàng)新，進(jìn)而全面介入客戶的營(yíng)銷流程，改變他的營(yíng)銷生態(tài)，構(gòu)建基于產(chǎn)品所創(chuàng)建新的連接關(guān)系，進(jìn)而形成全新的生態(tài)系統(tǒng)
結(jié)語(yǔ)：深刻理解“新質(zhì)生產(chǎn)力”的定義和作用，助力企業(yè)打造私域流量，以產(chǎn)品創(chuàng)建客戶的連接，拿下更多的客戶。想繼續(xù)了解新質(zhì)生產(chǎn)力如何助力廣告行業(yè)發(fā)展，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注系列課程的中篇和下篇。
