縣域品牌的發(fā)展，符合中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求。中國有接近3000個(gè)縣域，縣域是中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展根據(jù)地。而作為縣域特色的農(nóng)產(chǎn)品，如何打造品牌？如何實(shí)現(xiàn)對外銷售？如何借助當(dāng)?shù)匾恍┲木频辍①e館去創(chuàng)建數(shù)字品牌館？如何利用政府的資源為當(dāng)?shù)氐目h域品牌賦能？這對我們廣告人提出了要求和挑戰(zhàn)。
酒店建數(shù)字品牌館，助當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)宣傳推廣
無論是旅游或者是出差去到別的城市的人，一般都會入住酒店和賓館，把酒店當(dāng)做縣域品牌的入口，在大酒店、賓館這些地方創(chuàng)建數(shù)字品牌館，這是最好的方式。酒店和賓館是鄉(xiāng)村振興中縣域品牌宣傳最重要的載體和入口。
智慧型包裝物，讓當(dāng)?shù)仄放茷楦嗳怂?/span>
智慧型包裝物是在所有的包裝都植入營銷型二維碼，里面可放農(nóng)產(chǎn)品的信息、村周圍的環(huán)境和產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值說明等內(nèi)容，消費(fèi)者可掃碼購買，也可以分享鏈接，多次復(fù)購。智慧型包裝物把包裝變成連接、共享、分享的入口，并裂變?yōu)榍溃尠b開口講話，讓包裝成為流動的專賣店和移動的業(yè)務(wù)員，以此來助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品品牌為更多人所知。
這其中，營銷型二維碼的植入一定要符合三個(gè)原則：碼要放在最醒目的位置；要有說明產(chǎn)品差異化、吸引消費(fèi)者掃碼的引導(dǎo)話術(shù)；所見即所得。
以橫山羊肉這個(gè)包裝為例，外觀設(shè)計(jì)比較優(yōu)秀，也有植入碼。但是兩個(gè)碼密集并排的方式會降低消費(fèi)者掃碼參與的沖動，建議做一個(gè)或者兩個(gè)碼的位置可以隔開一些；包裝上面印有“國家衛(wèi)健委消費(fèi)幫扶農(nóng)畜產(chǎn)品專用箱”字樣，但消費(fèi)者并不一定了解什么是國家衛(wèi)健委消費(fèi)幫扶產(chǎn)品，所以可以植入一個(gè)碼做專屬說明；掃碼后出現(xiàn)的是個(gè)人微信或者是公眾號，違背了掃碼后所見即所得的原則，不利于意向客戶去做購買的行為。
農(nóng)產(chǎn)品最終歸宿：變成城里企業(yè)廣告載體
鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品銷售的最好方式就是把農(nóng)特產(chǎn)品升級為智慧包裝物，變成城里企業(yè)的廣告載體，農(nóng)產(chǎn)品最后的歸宿就是城里企業(yè)的廣告載體。
比如，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品橫山羊肉升級為智慧包裝物，植入路遙故里、陜北革命老區(qū)等內(nèi)容，連接當(dāng)?shù)厮械臉I(yè)態(tài)，通過農(nóng)產(chǎn)品的終極價(jià)值，體現(xiàn)城鄉(xiāng)一家親、軍民魚水情，把農(nóng)特產(chǎn)品裂變?yōu)槌鞘衅放频膫鞑ポd體，成為商業(yè)文明和農(nóng)耕文化的結(jié)合點(diǎn)。
縣域品牌代言人，有助農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定營銷
縣域品牌代言人是解決農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定營銷的重要手段，通過技術(shù)營銷和分享營銷，讓榆林府谷在外創(chuàng)業(yè)、工作的游子為其家鄉(xiāng)代言，讓其成為鄉(xiāng)村產(chǎn)品、品牌、項(xiàng)目的代言人，將他們都裂變成傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的持續(xù)營銷。
打造統(tǒng)一品牌，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
作為專業(yè)的廣告公司幫助縣域經(jīng)濟(jì)打造統(tǒng)一的品牌并為其賦能，創(chuàng)建所有鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品的連接，打造統(tǒng)一品牌，提升品牌溢價(jià)效應(yīng)。
比如說，府谷縣有海紅果、黃米還有榆林馬鈴薯等特產(chǎn)，廣告人可以做一個(gè)特色縣域共享的總碼，把府谷縣下的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的這些農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一植入，易于識別共享、合力形成品牌的力量，使其成為共享賣場的入口。
結(jié)語：我們廣告人一定要深刻認(rèn)識到縣域經(jīng)濟(jì)振興的重要性，成為政策落地宣傳和農(nóng)產(chǎn)品營銷賦能的服務(wù)商。努力讓自己從傳統(tǒng)的物料制作商轉(zhuǎn)型為新廣告人，讓自己成為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興當(dāng)中的新生力量，傳統(tǒng)企業(yè)的臥龍鳳雛，助力鄉(xiāng)村振興邁上新臺階。
