2012年牛云老師就開始研究二維碼營銷并構(gòu)建技術(shù)營銷學(xué)，而傳統(tǒng)的營銷學(xué)派都是源自西方的4P營銷學(xué)，主要以理論知識為主，無法拷貝和復(fù)制。但是，技術(shù)營銷最大的價值被標(biāo)準(zhǔn)化，可以快速拷貝和復(fù)制。這節(jié)課，牛云老師給大家分享去到美國關(guān)于營銷的所見所聞，講一講美國的二維碼營銷究竟發(fā)生了什么樣的巨大改變？
疫情三年，美國街頭商戶大量使用二維碼
牛云老師時隔三年再去美國，發(fā)現(xiàn)美國街頭上的商戶全都在使用二維碼，之前幾乎沒有。美國企業(yè)意識到二維碼的重要性，二維碼得到迅速的普及。2012年的時候，牛云老師就說過二維碼是未來，企業(yè)家最重要的是要洞悉生產(chǎn)力要素的變化所帶來的新的生產(chǎn)關(guān)系的革命化。
牛云老師見到的第一個營銷型二維碼是在紐約證券交易所，而且兩面的墻上有非常大的二維碼，掃碼是介紹和上市的條件，包括上市企業(yè)的介紹。然后又在一個漢堡店的臺卡上發(fā)現(xiàn)了二維碼，掃碼買第二個漢堡半價。還有一個臨街店鋪出租廣告也用了大大的二維碼。這些二維碼使用的原則和牛云老師講得一模一樣。
深入剖析美國二維碼營銷的特點和不足
美國的二維碼應(yīng)用具備三個功能特點和不足：1.打開是一個網(wǎng)站，但是還停留在多媒體的幅面的階段上；2.大部分都是下載app，美國雖然把二維碼用的很好，但是他的二維碼的生態(tài)沒有形成，沒有像中國微信、支付寶這樣的生態(tài)系統(tǒng)。3.互動獲客，例如留下聯(lián)系方式。美國陸地最南端那里就有二維碼，通過填寫評價給游客推薦相應(yīng)服務(wù)，還會給予優(yōu)惠和折扣。
雖然我們在品牌上可能超越不了美國，但是到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，西方的商業(yè)文明和商業(yè)思維中斷了，這給了中國人一個機會，讓我們能夠締造技術(shù)營銷學(xué)來引領(lǐng)全世界的發(fā)展，讓四維廣告營銷學(xué)可以普渡眾生。因此，我們做數(shù)字品牌，絕對可以超過美國；做數(shù)字營銷，絕對可以超越美國。所以，我們內(nèi)心一定要強大，要意識到我們的很多東西比他們強得多。
傳統(tǒng)企業(yè)需要打開認知維度，重塑信念系統(tǒng)
中國傳統(tǒng)企業(yè)面臨的困局，所有的問題都來源于自我意識的封閉，換句話講就是自我信念系統(tǒng)的崩塌。美國在沒有完整的技術(shù)營銷生態(tài)的前提下，都能構(gòu)建自己獨立的系統(tǒng)。不久的將來，美國肯定會有人像牛云老師一樣深入傳播二維碼營銷學(xué)，也會有科技巨頭建立基于二維碼的新的商業(yè)生態(tài)。中國企業(yè)唯有思維的覺醒，努力學(xué)習(xí)新思維和新技術(shù)才能實現(xiàn)不斷的進步和提升，通過建立自己的私域流量池，重塑自我信念系統(tǒng)，助推傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。
結(jié)語：移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢不可逆，我們唯一能做的就是順勢而為，通過學(xué)習(xí)別人的長處來彌補自己的短處，通過建立私域流量池擺脫大平臺的控制，并最終實現(xiàn)全面的超越。
