本節(jié)課叫《中國(guó)中小企業(yè)持續(xù)盈利全息生態(tài)系統(tǒng)》，是《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》當(dāng)中的實(shí)戰(zhàn)課程，分成上下兩篇。
一、營(yíng)銷策劃師的定義
將整個(gè)《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》在市場(chǎng)上進(jìn)行落地的這個(gè)崗位，我們就叫營(yíng)銷策劃師。首先他是一個(gè)參謀，他是企業(yè)當(dāng)中的“臥龍鳳雛”，他是一個(gè)企業(yè)當(dāng)中的戰(zhàn)略總顧問，他已經(jīng)脫離開單純的營(yíng)銷的范疇的要求了。營(yíng)銷策劃師分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，高級(jí)是身經(jīng)百戰(zhàn)的。營(yíng)銷策劃師的水平能力高低決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的生存地位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略地位，未來(lái)持續(xù)盈利的水平，以及它是否有機(jī)會(huì)成為品牌。
二、營(yíng)銷策劃師必須要經(jīng)過(guò)歷練
使用知識(shí)的能力變得有用，因?yàn)槭褂弥R(shí)是要在實(shí)踐當(dāng)中去得到驗(yàn)證，你要對(duì)這個(gè)驗(yàn)證結(jié)果負(fù)責(zé)任的。一個(gè)講師、一個(gè)導(dǎo)師敢坐在屏幕之前講課，你沒有經(jīng)營(yíng)過(guò)企業(yè)，你的企業(yè)沒有經(jīng)歷過(guò)倒閉，你沒有在風(fēng)浪當(dāng)中拯救自己的企業(yè)，絕對(duì)不可能有資格坐在這里去講。
三、一個(gè)健康企業(yè)的組織架構(gòu)
1.必須培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)
在你努力奔跑的時(shí)候，必須要學(xué)會(huì)在某一個(gè)地方停一停，琢磨接下來(lái)怎么跑。你必須要學(xué)會(huì)把自己脫離出來(lái)，不僅僅是因?yàn)樯眢w，更是因?yàn)橐尨竽X靜下來(lái)。必須培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，作為老板，你需要一個(gè)左膀右臂——營(yíng)銷策劃師。
2.營(yíng)銷策劃師必須有專業(yè)的體系
你要想成為一個(gè)營(yíng)銷策劃師，專業(yè)的體系訓(xùn)練必須要有。這套《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》完全是我的個(gè)人原創(chuàng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自2012年出現(xiàn)以來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷認(rèn)知與廣告技術(shù)相結(jié)合的這么一個(gè)融合的學(xué)科體系。
3.企業(yè)的老二是營(yíng)銷策劃師
企業(yè)首先老板，我認(rèn)為老二就應(yīng)該是營(yíng)銷策劃師。基于《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》所培養(yǎng)的這批營(yíng)銷策劃師，將會(huì)成為中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)的中流砥柱，讓老板身邊真的有謀事，這個(gè)參謀至少幫你抵擋一半，甚至70%～80%都給你擔(dān)了。往下才是職能部門。這些所有的一切都要聽營(yíng)銷策劃師的，因?yàn)闋I(yíng)銷策劃師跟老板是一樣的。甚至我認(rèn)為中國(guó)80%的老板本身都必須要具備一名優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃師的能力，至少達(dá)到中級(jí)的水準(zhǔn)。
四、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)包括哪三個(gè)維度
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展（企業(yè)的經(jīng)營(yíng)維度）有三個(gè)板塊：第一個(gè)，叫做經(jīng)營(yíng)品牌化；第二個(gè)，叫做產(chǎn)品趨勢(shì)化；第三個(gè)，叫做客戶流量化。
1.經(jīng)營(yíng)品牌化。經(jīng)營(yíng)上，未來(lái)，你必須要么自己變成一個(gè)品牌，要么加盟一個(gè)品牌，要么你自己發(fā)展成一個(gè)全國(guó)的在你這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中的連鎖品牌。經(jīng)營(yíng)就是店鋪。
2.產(chǎn)品趨勢(shì)化。賺趨勢(shì)的錢最重要。未來(lái)元宇宙時(shí)代出現(xiàn)的時(shí)候，你整個(gè)店面一定是一個(gè)全息的系統(tǒng)。我認(rèn)為從2022年開始，各種各樣的核心宣傳用的關(guān)鍵詞就會(huì)是“數(shù)字+”+“元宇宙”，從2023年開始，占領(lǐng)整個(gè)的市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞就是元宇宙，一切都是全息的。元宇宙就是全息，全息就是元宇宙。明白了嗎？就是所有的數(shù)據(jù)化的極致應(yīng)用！我們今天距離全息世界還遠(yuǎn)，我們要做全息的前端，這個(gè)前端是什么呢？就是把經(jīng)營(yíng)維度數(shù)字化。
3.客戶流量化。經(jīng)營(yíng)維度當(dāng)中的客戶，最后要進(jìn)行數(shù)據(jù)化、流量化。
4.數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型完了之后就是全息的前奏，元宇宙的前奏。
五、品牌是最好的廣告
品牌是最好的廣告，品牌是獲客的最佳通道，品牌可以實(shí)現(xiàn)鏈接，從有形的鏈接，然后獲客，再變成一個(gè)虛無(wú)的整體。品牌才有機(jī)會(huì)去做共享，品牌才有更多的機(jī)會(huì)去參與分享，品牌才有機(jī)會(huì)去參與其他品牌之間創(chuàng)建的鏈接。
品牌是最大的廣告，而且它是免費(fèi)的廣告。品牌做的越大，越不需要廣告的投入，每一家店都是一個(gè)廣告的傳播站。消費(fèi)者會(huì)以消費(fèi)品牌為榮，什么時(shí)候你的品牌真正建立起來(lái)，不是你的店有多少，而是消費(fèi)者以選擇你這個(gè)品牌的消費(fèi)為榮。
結(jié)語(yǔ)：企業(yè)發(fā)展的三個(gè)點(diǎn)，大家不要孤立地去理解，這三個(gè)點(diǎn)是揉在一起的，它是整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)維度，離開了這個(gè)維度再去談，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是錯(cuò)誤的。一個(gè)企業(yè)想要做到持續(xù)盈利，必須做到這三個(gè)點(diǎn)的有效組合。
