隨著互聯網技術的發展，市場需求發生重大的變化。新廣告的出現無時無刻不在對客戶產生影響，相比于傳統廣告具有不可比擬的優勢，多樣化的形式也有不同的特點。那新廣告具有哪些特征，這節課會繼續詳細講解新廣告6大核心特征中的第五個、第六個內容板塊。
1、平面廣告變成互動多媒體
我們現在見到的廣告大多都是以靜態頁面呈現的平面廣告，只是商家單方面的宣傳，并不能和客戶產生互動。而平面廣告變成互動多媒體形式后，廣告就會變成采集信息獲得客戶信息的入口，也可以和客戶進行互動。什么叫互動？比如，我們在茶葉的包裝上加個二維碼入口，就變成了互動多媒體。我說，你聽，你產生反應和反饋，這就叫互動。
2、二維碼是有形世界進入無形世界的入口
二維碼是有形世界轉向無形世界唯一的入口，二維碼可以讓一切東西停止，二維碼可以通過玄妙之門，可以獲得關于產品所能獲得的一切。所有的廣告、所有的標識、所有的導視系統加入二維碼，會使效果更具象化，通過二維碼系統能了解產品的全面信息。
3、最簡單的人機互動就是二維碼互動
電視頻道購物的工作者，都還沒有意識到電視和人之間如何進行有機的互動，只會在那聲嘶力竭地講。如果在電視或各個頻道放上二維碼，客戶掃碼就可以跟電視直接互動，實現線上購物。隨著二維碼的普及，更多人機互動都能通過二維碼進行互動。
4、技術讓廣告按結果付費成為現實
過去的傳統廣告，只要做了物料、投放出去，無論有沒有效果，不管后續維護，都要付費。現在有很多精準付費媒體，比如頭條、抖音，都是按結果付費。投廣告是免費的，但如果有人點擊廣告，有人填表單，有客戶觸達的行為并產生效果，就要付相應的費用。
5、大部分的廣告創意都是因為不具備獲客的能力，只能通過藝術來進行妥協
過去的廣告追求藝術設計，因為沒有獲客的能力，只能靠設計展示自己的能力和價值。可廣告不是藝術品，不是用來欣賞的，也不需要通過藝術或創意讓客戶去猜。新廣告通過技術工具，能直達結果，而廣告的本質就是給客戶結果。
6、營銷策劃師必須心念正、致良知
有很多企業都想賺快錢，甚至采取不入流的方法和手段，會加劇企業的衰亡。而營銷策劃師的心念一定要整，不能被社會的負面現象影響，要保持清流的一面，傳遞給客戶的營銷思維都是正念思維，才能使企業走得長久。除了心念正，做營銷策劃師一定要有一顆最原始的心，要有致良知的心態。
7、一維、二維、三維的目的是把客戶變成四維，四維就是流量池
每個維度有每個維度的功能需求，都有需要投入的廣告印刷物料，體現形式也會不一樣。而所有的營銷維度——一維、二維、三維都是為了把它變成四維的客戶，因為只有四維的客戶才能和線下實體店進行線上線下互動營銷，這就叫流量池。
8、互動營銷的目的只有一個：獲客
互動營銷以獲客為主，不能獲客的互動都是無效互動。互動的含義是要把有形的轉變為無形的能力和意識，營銷策劃師必須要明白這一點，廣告就是為了獲客。客指的是ID，是現實世界當中的“無”，移動互聯網世界當中的“有”。
9、新廣告可以讓閱讀者和消費者變成裂變傳播的渠道，這將是未來重要的大眾創業模式
新廣告有了技術的介入，可以實現閱讀者和消費者變成裂變傳播的渠道。未來的大眾創業模式也是基于新廣告，最有效的方法就是通過新廣告的技術系統來進行追蹤和確認。未來的創業一定是來自于技術的創新和改革，最有效的方式是把創業理解成分享營銷的手段和渠道。
10、營銷策劃師是商品靈魂的工程師
營銷策劃師幫助消費者打造全新的營銷理念和消費理念，參與終端客戶的消費整體化一體化，這是趨勢，營銷策劃師要為客戶規劃這種路徑。營銷策劃師是商品靈魂的工程師，是人類消費指引的工程師，這是一個非常高大上的職業。
結語：
未來是無形世界當中的有形世界，無限展示空間當中的相對的固定空間。我們要更多的意識到營銷思維的重要性，用技術實現營銷思維。而新廣告是依托技術工具來連接到任何產品和客戶關系。新廣告的六大核心特征已經分享完畢，接下來的課程，會跟大家講“九九歸一法”當中的第四條，敬請期待。
