在營銷學領域當中，當新的工具發生改變或出現的時候，新的商業模式和廣告的傳播體現形式，都會因此發生巨大的改變。如果我們依然停留在過去的時代，停留在工業化的思維時代，也會失去機會，讀懂新廣告的六大核心特征，才能在新時代中保持競爭力。
一、營銷并不是片面夸大產品優點，只是創業造假
今天很多的廣告營銷學大師主要都是定位營銷，主要都在外在的包裝、產品故事等，給產品一層美顏濾鏡，從某種角度來講，這種就是一種欺騙，營銷應該是運用技術或方式更好的傳播產品，而不是去片面的夸大產品。
二、傳統的營銷策劃人是有原罪的，不該賺的錢不能賺
營銷策劃人幫助企業的產品進行營銷傳播，如果這個產品本身不過關甚至危害社會，那么這個營銷策劃人也身負責任，這就是營銷策劃人的原罪，不該賺的錢不能賺。
三、移動互聯網時代的廣告，以虛擬人際傳播為主
移動互聯網時代下，賣場聲量降低，而直播賣貨大行其道，讓傳統營銷發生改變，變成了虛擬人際傳播為主，包括朋友圈，包括所有的直播間賣貨，各種互聯網信息流上的分享傳播。在移動互聯網時代的人變成了ID，把有形的身份變成一個虛擬的身份，整個世界未來都是虛擬的，也真因為是虛擬的，所以可以無視空間和時間直接產生連接，在這之后，通過人和人之間產生引導，促進交易達成。
四、產品營銷的背后是對產品感知的營銷
人和人之間的溝通才能增進營銷升級，讓產品產生溢價。世界上的商品交易本質都是人的感知交易，這個感知的信息來自于多個維度：包裝、標簽，甚至是產品附送的小禮物，都會讓客戶在購買產品時有截然不同的體驗。
真正的營銷和廣告都要跳出產品層面，產品只是創造一個生理需求和心理需求，我們要把心理需求和生理需求融在一起，來判斷帶給客戶怎樣的產品感知，最終來確定廣告的投放。
五、技術的介入讓傳統廣告的幅面發生了根本性改變
新廣告和傳統廣告有很多很多區別，最顯而易見的就是有無幅面的限制，所有的傳統的廣告都受介質和載體的影響，而新廣告沒有。牛云老師其中有個觀點叫“你給我方寸，我還你乾坤”，就是無論幅面大小，只要夠放一個二維碼的空間，就能讓你擁有無限的展示空間，二維碼意味著無限的展示、無限的連接。
六、廣告是有形的載體與無形的入口合二為一的
今天的廣告是以有形的物質和介質為載體，以無形作為變換的入口，然后用無形來創建無限的連接。今天廣告的空間看起來是有形的，實際上無形的；產品、客戶看起來是有形的，實際是無形的。在無形的世界當中，產品、客戶、店面融在一起，組成一種新的共享的模式，這就是今天的廣告，這就是今天的產品的展示和營銷。
七、營銷策劃師要具備瞬間靈感的感知力和執行力
很多人偶有靈感乍現的時候，作為營銷策劃師就更需要強化對靈感的感知力和執行力，人在那一瞬間把靈感轉化為一種直覺認知，并且把它轉化為一種執行力非常重要，這也就是王陽明先生說的知行合一。像有些廣告人學習到營銷學，看到一些商機，卻不想打破固有現狀，不想踏足新領域，然后一年之后，公司可能就被市場淘汰了，感知力和執行力并行是營銷策劃師該做到的。
八、二維碼是時空的連接
二維碼可以超脫時空的限制，二維碼本身就是網址的一種展現方式，只要世界還有互聯網，二維碼就不會消失，網址指向的存儲空間只要在，那內容就一直都在，可以超越時空，將任何時間的人帶入到二維碼內容當時的場景。
結語：
廣告經過移動互聯網時代的各種工具加持升級，拓展能力已經遠遠超越了過去，從有限的幅面到無限的展示再到互動營銷的入口，助力傳統廣告宣傳的線上線下傳播，擁有無限的可能性。因此，新廣告人在這個時代兼具使命責任重大，可以運用新廣告來賦能正能量的傳統企業升級轉型，振興商業經濟和活力。
