“四維廣告營銷學(xué)”是提供“平民級”的營銷服務(wù)，是結(jié)合廣告物料、包裝物料，為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行營銷賦能，最終所有的營銷方案落地在實(shí)物上。本文從四個(gè)角度詮釋四維廣告營銷學(xué)，剖析深刻，簡明扼要，抓住了市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，集理論與實(shí)踐于一體，有助于營銷策劃者領(lǐng)悟廣告營銷之要領(lǐng)，活學(xué)活用，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
一、“4+1”教學(xué)模式
“4+1”教學(xué)模式，“4”是指四維廣告營銷學(xué)的4個(gè)維度，“1”是技術(shù)工具實(shí)操。就像外賣平臺或購物平臺，都是利用互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)進(jìn)行工具賦能，結(jié)合廣告技術(shù)營銷工具生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+新廣告，讓廣告變成客戶商品交易的重要參與者和推動者。一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，取決于你對這個(gè)時(shí)代創(chuàng)新變革的認(rèn)知以及工具轉(zhuǎn)化的認(rèn)知。
二、突破認(rèn)知維度
傳統(tǒng)企業(yè)的認(rèn)知和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知是完全相反的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對客戶維度的認(rèn)知、產(chǎn)品維度的認(rèn)知、賣場維度的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的改變。就像牛云老師之前說到的民宿，顧客是變量，我們要在變量方面做文章，不要只局限在民宿本身，要立足差異化，尋找市場空白。
廣告是百業(yè)之王，所有的行業(yè)都需要廣告來連接，所有行業(yè)的終極產(chǎn)品都是客戶關(guān)系，產(chǎn)品只為創(chuàng)建客戶的連接。
三、擺脫行業(yè)天花板
在傳統(tǒng)營銷學(xué)中，很多行業(yè)都有天花板，但是在四維廣告營銷學(xué)中，沒有一個(gè)行業(yè)有天花板。
從可口可樂到蘋果，各大公司無一不在市場做創(chuàng)新做突破，將產(chǎn)品升級、消費(fèi)理念升級、消費(fèi)者升級，這些都是我們傳統(tǒng)企業(yè)沒有進(jìn)行細(xì)分和升級的，絕大多數(shù)還停留在消費(fèi)者價(jià)格優(yōu)惠這一方面；而四維廣告營銷學(xué)可以幫助客戶進(jìn)行全方位分析，確定市場定位及業(yè)務(wù)方向，做好營銷規(guī)劃，擺脫行業(yè)天花板，享受全行業(yè)發(fā)展的便利。
四、解讀營銷要義
為什么說營銷要義是心法，心法大于方法，每個(gè)人都可以從心法中找到方法。一切營銷的目標(biāo)對象都是人，是人就有人性，你能夠把握人性，就能夠把握銷售，把你要銷售的產(chǎn)品與目標(biāo)客戶的人性密切關(guān)聯(lián)起來、轉(zhuǎn)換過來，進(jìn)而提升營銷技巧。
結(jié)語：
企業(yè)的核心是營銷問題，傳統(tǒng)企業(yè)最大的障礙就是受定位廣告學(xué)理論的影響，我們需要顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，在局限性的基礎(chǔ)上進(jìn)行升華，進(jìn)行新的思維改造和升級。通過“四維廣告營銷學(xué)”，幫客戶構(gòu)建競爭壁壘，圍繞營銷造勢，解析客戶心理需求，通過廣告營銷為客戶帶來新的生機(jī)。
