文創(chuàng)產(chǎn)品在我們的認(rèn)知里多是景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不過這些文創(chuàng)產(chǎn)品在營銷屬性上依然屬于初始的展示和自我把玩，缺乏營銷屬性。同樣還有企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，這一品類更是有著大片的市場空白，在如今傳統(tǒng)名片、DM單等傳統(tǒng)廣告印刷物略顯疲態(tài)的情況下，如何通過過企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，成為一個(gè)企業(yè)新的廣告?zhèn)鞑ポd體，同時(shí)有機(jī)會(huì)裂變?yōu)橐粋€(gè)商品成為重要獲利點(diǎn)，接下來，通過三個(gè)角度來跟大家進(jìn)行分享。
一、品牌文創(chuàng)
品牌文創(chuàng)是把企業(yè)品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的一個(gè)概念，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路，可以作為品牌的載體來傳播，甚至可能會(huì)取代傳統(tǒng)廣告的宣傳模式。比如說名片、DM單、企業(yè)宣傳畫冊(cè)到最后會(huì)變成一款水飲料、一款酒、一款茶等。
今天的企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定要充分意識(shí)到廣告載體的創(chuàng)新和變革，要把品牌文創(chuàng)變成企業(yè)品牌的場景化打造。給消費(fèi)者心目當(dāng)中留下一個(gè)烙印，人們通過看到場景就能聯(lián)想品牌。
二、開發(fā)思想
文創(chuàng)開發(fā)的最基本的思維叫做工作生活當(dāng)中的場景需求，這些生活場景化中的東西，比如說水、酒、茶等。
一個(gè)杯子采購成本二三十塊錢，接近于一本企業(yè)宣傳畫冊(cè)的成本，但杯子對(duì)于客戶的使用壽命可能1-3年，而企業(yè)畫冊(cè)則是一次性。而通過放一個(gè)二維碼，掃碼了解企業(yè)的歷史故事，企業(yè)的文化意蘊(yùn)出來了。
傳統(tǒng)的廣告物料得企業(yè)花錢把廣告物料印出來發(fā)到客戶手上，而文創(chuàng)產(chǎn)品是客戶花錢買企業(yè)的東西，還能幫忙做宣傳。因此在設(shè)計(jì)選材時(shí)，明確這個(gè)東西能成為企業(yè)的廣告載體，一定是生活當(dāng)中場景化的東西，可以拿起同時(shí)可以贈(zèng)送出去，別人看到都愿意購買。
三、最終目的
文創(chuàng)產(chǎn)品的最終目的，就是把觀賞者變成購買者，把購買者變成裂變的渠道。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)它必須是與企業(yè)文化相吻合，最終一定要變成一個(gè)商品。比如一個(gè)產(chǎn)品可以通過掃碼深入了解并在線購買，同時(shí)可以生成帶有二維碼的分享海報(bào)，分享者可以獲得分傭收益，通過營銷型二維碼的使用，是讓文創(chuàng)產(chǎn)品裂變?yōu)榍?，最終轉(zhuǎn)化為商品的重要的技術(shù)手段。
最理想的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠代表企業(yè)品牌特色，能夠在生活場景化中隨處可見，方便互相贈(zèng)予以及互相傳播，這些要素條件全吻合就是企業(yè)最佳的品牌文創(chuàng)。
結(jié)語：
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)的根本目的是傳統(tǒng)企業(yè)廣告的一種新的思維升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，改變過去單純的那種企業(yè)發(fā)宣傳單、發(fā)名片、做海報(bào)的思維，理解文創(chuàng)產(chǎn)品在企業(yè)品牌傳播當(dāng)中的重要價(jià)值，最終把它裂變?yōu)樯唐蜂N售和品牌傳播的渠道，同時(shí)又能帶來額外的收益。
