創城就是創建文明城市，其目的是希望在文明的基礎上讓城市增加更多的物質收入，讓人們的生活變得更加美好。全中國所有創城的落地體現都是通過廣告體現的。本節課，牛云老師從一個原點和四種有效方法告訴廣告人，當政府下達創城指令時，廣告人怎么配合政府做好創城工作，幫助政府打造有特色的創城宣傳。
一、創城的原點認知
創城不是要求城市“整齊劃一”，而是讓城市與眾不同，為此地方領導耗盡大量財力、物力、人力和精力去做創城的宣傳，做好創城需要更好的謀士、智囊團能夠幫助出主意，從而體現創城的特色，進一步促進當地精神文明和物質文明的相結合。廣告公司應該首當其沖，肩負起這個重任，給政府出更好的意見和方法。
二、創城宣傳的四種有效方法
1.轉型智慧廣告
“互聯網+智慧廣告”是在傳統廣告上放一個二維碼，把創城的標準、重要性、領導的動員講話、調查問卷、好處等等內容，以圖文并茂、視頻語音互動多媒體的方式告知市民。過去在大街小巷貼很多海報，但是傳統的廣告幅面有限。移動互聯網時代，人民日報、新華社等官媒早已經意識到人民群眾閱讀習慣發生了轉變，充分意識到傳統廣告的核心價值是線下的展示價值，但是閱讀的方式一定是以二維碼為入口。
因此廣告人也應該讓地方政府也認識到，當下移動互聯網時代宣傳的模式要從過去單一的滿幅面的印刷變成吸引人民群眾進行掃碼閱讀分享。第一，突破了幅面的限制；第二，變成了互動多媒體；第三，可實現在線提交問卷調查。
2.升級智慧門頭
創城的具體工作一般包括三步：1.門頭改造；2.鏟除社區小廣告；3.街道公園的改造，即通過導視系統、廣告牌等廣告宣傳介質展示，并結合互聯網+思維，廣告公司作為具體的實施部門一定要深刻理解相關政策，助力引入新的宣傳模式，比如結合二維碼打造帶有銷售入口的智慧門頭，建立城市商家聯盟，讓城市變成共享賣場，那獲客的通道和思維就會發生顛覆性的改變，而這種改變是基于所有傳統經濟和實體經濟之間彼此的連接。
3.建立二維碼公告欄
城市文明建設一定要用“智慧”的辦法來解決，而不是單純為了整潔采取禁止貼招租啟示這樣的辦法。可以在社區專門建立公告欄，招租的海報上加上二維碼，里面有房東電話、圖片、視頻、全景，一掃碼就知道店面的詳細情況，還能一鍵撥號。
移動互聯網下，廣告公司需要用技術營銷系統結合傳統廣告向有關領導諫言，告訴他們今天廣告的傳播模式有哪些轉變。這樣一方面保持城市整潔，一方面又為商家尋找了全新的優于傳統模式的入口，既能讓城市的商業文明更好，又不影響城市的環境。
4.打造智慧導視系統
每一個商業業態、公園，每一棵樹都可以理解為一個導視牌，這些導視牌連接在一起就組成公共導視系統，公共導視系統一旦結合了二維碼或者小程序，建立了連接，那就實現了城市的連接?；ヂ摼W+真正落地的核心是以廣告、傳統廣告的導視系統為載體和介質，是在傳統廣告載體和介質上來進行技術營銷的升級。
結語：
為了不造成人、財、物的浪費，確保物質文明和精神文明相結合的可持續性非常重要。只要把上面四種方法理解透了，就能通過打造共享賣場、商家之間彼此共享客戶、分享營銷，創建一套將商業文明和物質文明合二為一的宣傳系統，同時，利用導視系統、包裝物之間的連接創造新的就業業態。
本節課能給廣告公司對創城宣傳的建立賦予新的認知，并傳遞給政府部門——在新的營銷智慧和廣告傳播智慧的指引下，可極大促進城市的物質文明發展以及傳統企業的商業振興。
