2019年12月20日《牛云說營銷》最后一課，重磅推出牛云老師在第九屆中國廣告快印高峰會上的主題分享《智慧城市與營銷》。牛云老師深入解讀智慧城市的概念，剖析從工業化時代到信息化時代營銷的具體特征，并且帶來“區塊鏈+廣告”的深度分享，呼吁廣告快印企業打造新的商業模式。
牛云老師指出，從未有經濟危機，只有經營場景和經營哲學的改變。希望牛云老師的精彩分享，能在2020年到來之際，進一步加深大家對智慧城市的理解，從而抓住新一年的趨勢和商機。
★ 智慧城市的兩大板塊
智慧城市分為智慧管理和智慧營銷。智慧管理是什么，比如在網上提交工商注冊的資料，撥打110能夠自動定位報警地點等。但智慧管理并不能增加城市的財富，只能提升效率，而智慧營銷能增加城市的財富。物質和商品轉移到消費者的過程是創造財富的唯一的通道，智慧營銷則能夠促進通道的實現。
工業化時代人們的思維主要以管理思維為主，而信息化時代人們的思維是營銷思維。營銷思維使用的廣告策略完全不同。傳統的企業為什么會遭遇危機，就是因為傳統企業出現了經營哲學和思維意識的危機，過于重視管理而忽視營銷轉變，很多廣告快印企業老板花了大量的時間在所謂的管理上，喪失了移動互聯網時代生存的原點。
傳統廣告傾向于美學設計，而互聯網廣告傾向于通過某一個粗暴式的點來吸引客戶的關注，“簡單粗暴+二維碼縱深營銷”是今天廣告的設計原則，廣告的本質只有一個：獲客。今天的時代是獲客的時代，企業發展靠營銷，而營銷就是從廣告開始的。所有的財富獲得都是通過廣告來獲得的，如果沒有廣告，世界將沒有財富，城市則無法更好地發展。
★ 信息化時代的營銷取代工業化時代的營銷
隨著互聯網技術的高速發展，世界已由工業化時代進入到信息化時代。工業化時代強調崗位流程、職能分工和效率，信息化時代研究的是獲客，廣告的本質就是獲客，產品的升級應該是和獲客有直接關系，而不是產品的工藝、設備。互聯網的特征是識別客戶與連接客戶，我們的商品不僅僅是廣告印刷品，客戶資源才是我們真正的商品。
在信息化時代，誰找到“獲客”的正確方式，誰就能成為王者。快印客的模式就是研究客戶連接，打造共享流量池。牛云老師在會上表示，通過十年的發展與沉淀，2020年，快印客將厚積薄發，在全國建立最大的共享流量池。共享流量池就是多維度獲客。
工業化時代只有門店這個單一化的入口，信息化時代則有三個重要的多流量入口。
第一個是門店。
第二個是廣告所到之處就是分店所到之處。快印客研究的模式就是如何獲客，所有的廣告宣傳品只要放上營銷型工具系統，比如智慧云碼、智享AI智能廣告系統，就能變成智能的獲客終端。同時，每一個智慧云碼都是一個廣告平臺，是連接客戶的解決方案。能夠把客戶變成渠道入口，把客戶的客戶變成自己的客戶。
第三個叫做資源共享平臺，可以通過其他場景的營銷實現資源的共享，你的客戶可能來自一家培訓機構、物業公司、餐飲店。甚至一家健身房的廣告可以出現在500家餐廳里。
作為一家廣告公司，不能滿足于對客戶傳統物料的制作，廣告必須轉化為流量，流量才能創造價值。
★ 從技術賦能時代到流量賦能時代
技術提供了創新的思維和意識，而流量提供的是結果，廣告快印行業要從單一的理解技術到變成如何為我所用，從而直接引導獲客的結果，幫助客戶優化廣告投放的效果。廣告快印行業要從營銷策劃公司再次升級為管理咨詢公司，管理咨詢公司將是這個行業發展的趨勢。財富在于你創造的產品要無限趨近于客戶的原點，所有商業模式走到最后，一定是客戶的連接，客戶的連接會轉變成財富。因此，技術賦能最終將被流量賦能所取代。
牛云老師表示，2020年，快印客將在全國率先推出免費廣告系統。一切按照流量來收費，沒有流量不收費。快印客將引領行業進入按結果付費的時代，包括三大系統：預付費系統，按結果付費系統，資源平臺。快印客技術中心正在全力開發這套系統。客戶到最后，都會變成流量池的一部分。
★ “區塊鏈+廣告”是未來發展的趨勢
區塊鏈是一種分布式記賬的系統。牛云老師表示，區塊鏈對于廣告快印行業是一次巨大的變革，是繼“互聯網+”之后，廣告又一次變革性的升級。區塊鏈會改變廣告的本質，因為廣告是讓別人都知道，可是，如果你通過單純的廣告，不一定能夠保證廣告的效果。產品好不好用，沒有人知道。現在有了區塊鏈，就能有人證明產品是好的，因為客戶作為一個記賬單位，留下了產品效果的憑證。
因此，區塊鏈是客戶見證的一種有效方式，是眾多客戶參與的一種全新的驗證的方式，這恰恰就是廣告的原點。未來，百度可能會消失，騰訊可能會消失，360可能會消失，甚至所有的搜索引擎有可能都會消失，區塊鏈會采取一種全新的記賬方式，把所有的消費者變成一個認證的標準體系。
快印客這么多年一直在研究客戶的連接關系，把整個行業從生產制作業變成營銷策劃業。未來客戶會轉換成分布記賬單位，他說你好你就是真的好，他說不好你在百度上做廣告也不好。認證的標準將發生巨大的改變。
牛云老師敏銳捕捉到區塊鏈的發展趨勢，率先在行業講“區塊鏈+廣告”。接下來，快印客將全力研發基于“區塊鏈+”的廣告架構和廣告市場，打造廣告學領域全新的認證標準。
實踐證明偉大事業都始于夢想、基于創新、成于實干。牛云老師表示，民族需要創新，企業需要創新，老板的意識需要創新，這樣國家才能真正發展。創新的實現更需要實干精神，大家只有努力拼搏，不忘初心，砥礪前行，才能實現偉大夢想，建立偉大事業，創造中國奇跡。
