眾所周知，傳統廣告主要是通過平面設計元素，來進行廣告一些細節的展示，進而引起消費者的關注，從而產生一些消費購買行為。它的缺點是，沒有辦法去把控廣告的最終結果。你不知道誰讀了廣告，你無法對廣告的投放效果進行精準的評估，所以，當市場經濟低迷的時候，很多企業就要砍掉廣告預算，因為他無法判斷這個廣告有沒有效果。
新廣告避免了傳統廣告的缺點，并且有著獨有的優勢，一方面，體現在效果上。
新廣告使用了移動互聯網的技術，可以在廣告的投放過程當中，通過傳統廣告與互聯網技術相結合，來進行精準的捕捉客戶。它和傳統廣告的最大區別就是：它知道誰看了廣告，在哪里看了廣告。
舉個例子，我在周邊的十個社區都投放了廣告，通過我的后臺，會有精準的數據體現，哪個社區廣告位閱讀的次數多，哪個社區帶來的客戶多，這就是新廣告，可以準確判斷和反饋廣告效果。
另一方面，體現在擴客上。
隨著廣告投放成本的增加，投放的廣告越多，利潤不斷減少，在今天傳統企業如此艱難的前提之下，再讓企業去大量地投放廣告成本，很顯然是不現實的。
所以，如今我們要研究的不是廣而告之，而是精準客戶送達，把精準客戶引導到店鋪來，這才是新廣告當中的核心價值。
基于這個理念的共識，才有了廣告“獲客、鎖客以及共贏”三個核心價值，來闡述新廣告是怎么擴客的。
第一，新廣告是怎么獲客的？
牛云老師關于廣告學有一套理論，他把廣告分為V4.0四個階段，分別是1.0，平面廣告時代；2.0，VR廣告時代；3.0，AI智能廣告技術時代；4.0，共享賣場+分享營銷時代。
平面廣告傳統廣告1.0的時代，是通過平面的視覺識別來進行獲客，而2.0、3.0、4.0是通過技術來進行獲客 ，這是兩者之間的本質區別。
第二，新廣告是如何來鎖客的？
鎖客就是把客戶鎖住，怎么才能鎖住呢？這里鎖住有兩個含義，第一個含義是已成交客戶持續再來消費，第二個含義是已成交客戶帶來更多的客戶。總而言之，就是把到店客戶轉變為渠道，通過這種方式鎖客。
把到店客戶轉變為渠道，在傳統方法中，是利用口碑，但是，口碑很難去控制，客戶的參與意愿也比較低，有明顯的弊端。
而移動互聯網時代，新廣告是依托于廣告技術，把到店客戶轉變為渠道，從而進行客戶裂變。比如說，餐飲店，通過讓已到店客戶參與砸金蛋游戲，讓客戶百分百中獎，獲得啤酒任飲的資格，客戶有第二次需求時，可能會帶朋友一起，還會點小龍蝦之類的配菜，這就是進行客戶裂變的過程。
當然，除了砸金蛋還有優惠券等等玩法，這些都是依托于互聯網技術實現的。
第三，新廣告如何來創建共贏？
在牛云老師的課程體系當中，新廣告是通過“共享賣場+分享營銷”來搭建廣告平臺，創建共贏的。比如說，我是餐飲店，我可以在店鋪張貼健身房的宣傳海報，假如食客通過掃碼了解后，并在健身房開卡，那么餐飲店的老板就可以拿傭金、拿提成。
店鋪與店鋪之間分享彼此的客戶資源，這就是“共享賣場”。我分享你的東西并給你帶來客戶，你就給我錢，這就是“分享營銷”。“共享賣場”實現了場地和消費者渠道的共享，“分享營銷”可以把老客戶轉變為廣告渠道和消費渠道，同時精準識別客戶的來源。
共享賣場+分享營銷，打造沒有天花板的裂變式創業，通過這種模式，把自己的店鋪變成裂變式的店鋪和裂變式的創業平臺，從而把別人店里的客戶變成你的客戶，實現不同行業，不同店鋪之間共贏的局面。
新廣告相比于傳統廣告，不僅克服了傳統廣告無法追蹤投放效果的缺點，還在獲客、鎖客和創建共贏三個核心價值上有著壓倒性的優勢，是企業必學的一門廣告營銷課程。
